四年合作到头,adidas 与 Rick Owens 2017 秋冬系列后

作者:襄阳西继迅达电梯有限公司  发布时间:2019-01-25 18:44:15
四年合作到头,adidas 与 Rick Owens 2017 秋冬系列后和平分手 曾经大热的暗黑风似乎也不再火热了。

其实早在今年初,就听买手店的朋友说过:“adidas 和 Rick Owens 的合作到年底就结束了!”果不其然,日前 Rick Owens 官方正式宣布将在 2017 秋冬系列上市后正式结束与 adidas 的合作关系。

Rick Owens

据 Rick Owens 个人公司 Owenscorp 官方发言人表示,双方终止合作并非是两个品牌出现了分歧,而是一次友好的分手,并对 Rick Owens 与 adidas 在四年中取得的成功表示肯定。笔者认为双方互道再见更多考虑的是彼此品牌如今定位和发展而做的决定。

Vicious Runner

Rick Owens 与 adidas 的合作始于 2013 年,RO 标签式的暗黑高街美学与 adidas 优异的制鞋工艺成功碰撞,在当年以一双 Vicious Runner 惊艳了整个行业。凭借着牛皮质感鞋身配以蹄形大底的独特造型取得了不俗成绩,也让原本只是试水的 adidas 和 Rick Owens 看到了合作的前景。

Mastodon Pro Model

Tech Runner

Springblade

Runner Level

在 4 年的合作中,双方不仅对 Pro Model、Super Star 等经典 adidas 球鞋,进行了 Rick Owens 风格的推陈出新,还设计出 Tech Runner、Runner Level 等充满未来感的全新鞋款。而 adidas 第一时间将 Boost、Springblade 等新科技投入到产品设计中,也看到了双想将高端时尚与运动机能结合出更多可能的决心。

不过,在近两年的 adidas x Rick Owens 合作中我们越来越少见到让人惊艳的产品。更多的是被新配色方案妆点的的 Vicious Runner 等老鞋款,原本新颖的创意被循环使用,审美疲劳再说难免。而超过 400 美元的售价也成为了阻碍消费者不停入手的另外一个因素,要知道这个价钱可以轻松买到一双 Yeezy Boost 了,那东西可比皮革制成的球鞋舒服多了。

不过双方的未来也不用担心,在结束 adidas 合作的官方消息之前,Rick Owens 就宣布了将和美国鞋履品牌 Hood Rubber Company 合作,从目前曝光的鞋款产品图片来看,设计风格将延续 Rick Owens 的黑暗高街。而鞋底、鞋面的缝合处则体现着老牌制鞋厂的高质量。

Rick Owens x Hood Rubber Company

adidas 在今年也发布了品牌的 5 年规划,希望在 2020 年成为一个拥有更短生产周期、更快市场反应与更快交货率的运动品牌。重新规划的策略显示,adidas 将把更多精力放在自家品牌和产品的运营。

Rick Owens 与adidas 虽然并没有合作太久,但互相都成就了对方。Rick Owens 通过与全球前二的运动品牌合作,让更多人知道了他和他的暗黑高街设计风格。而 adidas 也通过该合作开拓了自己的时尚板块,扩大了市场。

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